过去一年，抖音、快手和小红书在本地生活赛道的加码，让票务团购的流量结构发生了明显位移。以雅安地区为例，景区门票、温泉票、餐饮套餐的成交入口，正从传统OTA搜索列表向短视频信息流和同城推荐页迁移。

流量入口变了，团购逻辑也跟着变

传统票务团购依赖的是"人找货"——用户有明确出行意图后主动搜索比价。而短视频和同城探店带来的是"货找人"：一条15秒的探店视频，通过LBS定向推送给同城3-5公里内的潜在消费者，配合POI锚点和团购组件，从种草到核销的链路被压缩到2-3次点击。

雅安吃喝玩乐网络科技有限公司：本地生活平台运营，商家短视频推广，同城探店宣传，新媒体营销，票务团购服务的实践数据显示，接入短视频推广的商家，团购券核销率平均提升约27%，退单率反而下降——因为视频内容提前管理了用户预期。

技术层面拆解：三个关键环节

• 推荐算法匹配：平台根据用户的地理围栏、历史互动和消费标签，将探店视频分发给高转化概率人群。POI热度分和完播率是权重较高的因子。
• 团购组件嵌入：短视频挂载团购链接后，用户无需跳转即可完成下单，支付转化路径缩短约60%。
• 核销数据回流：核销行为反哺算法模型，帮助平台优化后续分发精准度，形成正向循环。

对比传统图文详情页，短视频的信息密度更高、决策周期更短。但并非所有品类都适用——高客单价、决策链长的产品仍需图文承接。

建议本地商家将短视频推广与团购核销数据打通，用核销率而非播放量作为核心考核指标，避免陷入"有流量没生意"的困境。